新年新生活如何“码”上开始

一股“码”潮流正在京城涌动。

“2007年伊始，我们就要把京城地铁的广告牌装‘码’，然后联系更多商家参加我们的一系列活动，真正把二维码的使用普及。”北京杨子空间传媒公司的总经理兴奋地告诉《中国商贸》记者。

二维码究竟有何魅力？从国外兴起到国内觉醒，二维码在中国真的会成为一种大趋势吗？

二维码起源

在国外，二维码是一项非常成熟的技术，全球现在原一、二维条码多达230种以上，其中常见的有20余种。中国原有的二维条码国家标准，是从美国PDF417码和日本的QR码（QuicklyResponse，快速响应）翻译过来的。这些标准都可以从网上找到，算法也是公开的，开发解码软件并不难。

对于二维码在应用上有何优势？用一个简单的例子，平时我们去商场、超高购物，在结帐的时候，柜台上的服务员会用扫描机对产品包装盒或商标牌上的长条形黑码进行扫描，扫描过后，在终端机上便会显示出商品的住处，这种日常见得最多的长条码一般我们都称呼它为“条形码”。

实际上这种条形码就是一维码，那二维码则是这种“条形码“的升级版本，随着信息量大增，一维码已经不能满足使用需求，经过逐渐的改进，便产生了现在的二维码。与传统的一维码相比，二维码可以携带的信息量更多，能够在横向和纵向两个方位同时表达信息，因此能在很小的面积内表达大量的信息，并具有一定的纠错能力，而一维码的信息量仅为十个字符。

全新沟通

传统的媒体，或者说现在有一部分的新媒体都是在两个纬度上，你通过空间和时间，比如说电视视频受时间限制，就在一定的时段进行播放。有些受媒体限制，而二维码作为一种通道，能够沟通这些媒体。所以它在时间、空间、媒体之间产生沟通，不受时间、空间、媒体的限制。

比如，在平面上，IBM将推出带二维码的广告，这个二维码实际上是它一个广告的延展，它可以由更多的产品的资讯可以放在上面，因为一个广告的容量是有限的，二维码就解决了这个难题。另外，IBM如果要传达一些成功的案例，一些促销的活动。实际上一扫这个码就上网了，网站的空间是无限的，所以可以把一个平面的广告延伸到网络，跟消费者更好的互动。

“我们可以联系德芙、吉百利这样的巧克力生产厂家，希望能将二维码‘植入’这些厂家。”杨子传媒的总经理继续告诉记者，当情人节的时候，一个女孩想送给男士一盒巧克力的时候，如果能够把自己的祝福语，或者想说又不太好直面说的东西放在二维码里面，或者是一段音乐，或者是一段话，对他来讲这是多么的感动啊。

手机二维码

2006年8月初中移动推出手机二维服务后，“二维码”这一新兴名词逐渐被大众认知。据银河传媒总裁沈维介绍，2006年的超女比赛，就有几千人通过二维码进行了投票。在吸引用户的同时，运营商、手机厂商和服务商早就开始了热身，这一新兴的应用带动了整条产业链的兴建。

“网络营销已经很普及，很平稳了，没有什么大的转变了，对于企业来说，网络的资源太复杂，搜索一下什么产品，能奔出好几千个商家，顾客怎么选择？只能运气了，一个二维码对应的就一个企业，顾客来浏览你们的二维码，肯定对你们的产品或服务感兴趣，那就是潜在顾客啊。”一位业内人士向记者介绍。

家住北京朝阳区的王先生经常去附近的易初莲花超市购物，而现在，他可以通手机拍摄该购物中心塑料袋上的二维码，准确地了解到自己需要产品信息，包括价格、特惠时间。易初莲花算是走在前边的，之所以敢“第一个吃螃蟹”是在于集团比较重视信息化管理。他认为，二维码能使厂商、零售商、消费者形成一种互动，是三方沟通宾桥梁。

事实上，手机二维码在很多发达国家已经是人们日常生活不可缺少的一部分。在日本东京的便利店、地铁的户外广告的许多杂志上，随处都可以看见这种黑白方格的二维码。用户只要用插秧机对二维码拍照，就可瞬间完成信息获取、电子交易，享受快捷的服务。英国还计划在2010年推出手机二维码登机牌，乘客只要打开找，调出登机牌的二维条码在扫描器上晃一下，就可以登机。

也许，更多的人会从手机二维码认识到“码”真正的含义。